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BizHub商瞰超實用的Google Tag Manager教學,助你從零開始掌握GTM的使用方法,Google Tag Manager教學內容包括開GTM賬號、設置追蹤代碼及出發條件。

如何將流量轉換成銷量?Google Tag Manager最強教學2021 (一)

撰文: BizHub資訊團隊
2021年10月28日
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讓我猜猜,按進這篇文章的你,要麼從來沒聽說過甚麼是Google Tag Manager,要麼就是初次接觸Google Tag Manager,現在正被後台那些複雜的按鈕弄得頭昏腦漲。如果你是營銷新手,這篇超完整的Google Tag Manager教學絕對能助你快速掌握GTM使用方法,輕鬆設置任何你想要的追蹤代碼!

 

甚麼是Google Tag Manager (GTM)

 

Google Tag Manager是Google旗下的一款免費工具,旨在簡化設定及管理網站追蹤代碼的流程。過去,如果你希望追蹤網站訪問者的活動,需要先設定一串追蹤代碼,再將這段代碼手動嵌入分散在不同文件檔中的JavaScript。由於牽涉的檔案數量繁多,所以常常會出現人為錯漏,導致最終收集的數據不夠準確,缺乏參考價值。

而Google Tag Manager的出現,讓一眾營銷人員不用再經歷過往手動編寫代碼的麻煩和痛苦。用戶可以透過Google Tag Manager的後台直接創建、修改及更新網站追蹤代碼。對於沒有編程基礎的人士而言,Google Tag Manager無疑是一個非常實用、方便的工具 —— 不但有效減少人為操作的失誤,還允許用戶一站式管理及監測所有代碼的運行狀態,大大提高了營銷效率。

 

你需要Google Tag Manager嗎?

 

如果你符合以下其中之一個情況,就應該考慮為你的網站設定Google Tag Manager:

  • 曾經在網站安裝追蹤碼,卻不記得安裝的數量及用途
  • 曾經在網站安裝追蹤碼,卻不懂得如何查看成效
  • 沒有編程知識,不懂得手動設置追蹤代碼
  • 網站上有太多追蹤代碼,導致網站載入速度緩慢

 

使用Google Tag Manager有哪些好處?

 

1.簡化追蹤碼的設置過程

 

無論你的營銷活動成功與否,你都需要建立一套精準測量準則,以便後續改善及優化。而為了分析不同的行銷活動,你難免會用到大量的標籤程式碼以追蹤相應成效。

有了Google Tag Manager,你可以一併管理Google Analytics、Facebook Pixel、Google Ads等不同程式的追蹤代碼,不用委託程序員幫忙將代碼逐個放到網站原始碼。由於Google Tag Manager是業界中很常見的工具,所以如果你有需要與網站代理商、程序員、廣告公司、數據分析師等第三方合作,亦無須花額外時間解說使用方法,有效降低溝通成本。

 

2. 提升網站速度

 

網站頁面的載入速度有多重要呢?根據Google發表的一項研究,網站速度對於整體跳出率 (Bounce Rate) 有著決定性的影響。假如你的網站載入需時1至3秒,訪客在等待期間離開的可能性為32%,但如果等候時間增加到5秒,客戶選擇返回上一頁的可能性會大幅上升至90%。

如果你的網站內有大量追蹤代碼,網頁的讀取時間會受到一定程度的拖延。不過,由於透過Google Tag Manager新增的追著代碼不會被寫入網站的原始檔案中,所以不會為網頁速度帶來負面影響,一來為訪客打造更順暢的使用體驗,二來亦有助爭取更優越的SEO排名。

 

3. 減少追蹤代碼出現錯誤的機會

 

如果你曾試過手動設置追蹤代碼,你就知道必須先發佈網站,才能測試代碼是否就位。一旦出現問題,就必須不斷重複上述冗長過程,直至成功為止。而Google Tag Manager允許用戶在將追蹤代碼發佈到實時網站前,先進行偵錯並進行調整,即使更新後出現錯誤,仍可以還原到先前的版本,將犯下致命錯誤的可能性減到最低。

 

Google Tag ManagerGoogle Analytics有什麼分別

 

Google Tag Manager和Google Analytics雖然同樣是Google旗下的營銷工具,但功能和用途截然不同。

Google Tag Manager主要用於設置及管理追蹤代碼,不會為用戶提供任何分析報告或數據參考。

你在Google Tag Manager上所設定的追蹤代碼,都需要連結到Google Analytics,經由Google Analytics將連結點擊次數、頁面瀏覽深度、網頁導引流量等訪客活動數據可視化。

 

如何設定Google Tag Manager賬號?

 

如果你尚未有賬號,可以先到Google Tag Manager平台,之後按右上角「建立賬戶」。

然後按Google指示,填寫相關欄目。

 

輸入完成後,Google會跳轉到另一個頁面,並彈出安裝提示。

 

這段代碼是Google Tag Manager的管理跟蹤代碼的容器程式碼,將上述程式碼複製到網頁 <head>及<body>部分後,便能正式啟用Google Tag Manager。

 

如何設置Google Tag代碼?

 

成功設立賬戶後,下一步就是設置追蹤代碼。

 

先按左上方「新增代碼」按鈕。

 

之後命名你的代碼。須知道Google Tag Manager提供超過50種代碼類型,如果你的命名方式缺乏條理,可能會導致你將來需要花費大量時間搜尋,降低效率。Google建議以「代碼類型 – 網站名稱 – 詳情」的格式命名。

 

然後按一下「代碼設定」,頁面隨即會顯示十多種代碼類型,如果你使用的是舊版Google Analytics,可以按一下「Google Analytics (分析):通用 Analytics (分析) 」。

 

如果你想在Google Analytics中查看追蹤代碼的成效,可以按「新增變數」,然後輸入Google Analytics的追蹤編號 (通用格式為UA-XXXXXXXXX-X)。

 

接下來,按「觸發條件」,並視乎業務需要選取一個合適的觸發條件。「觸發條件」是指你希望追蹤代碼在什麼情況下被激活,假如你選擇的是「頁面瀏覽」,便意味著每當有訪客開始瀏覽你的頁面,追蹤代碼就會啟動。

 

完成設置後,記得按右上角藍色按鈕「儲存」。

總體評分

5
評論 (1)

小豬麥

2021年11月09日

thanks!! Very useful guide on google search console, looking forward for your next tutorial!

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