Tiktok為何會在短時間內風靡全球？

 

抖音是一款深受年輕人歡迎的短影片社交應用程式，在 2016 年由中國內地字節跳動公司所創辦，其海外版 TikTok 於 2017 年發布。使用者可錄製 15 秒至 10 分鐘內的影片，並上載到 TikTok 平台上，用戶亦可跟據個人喜好搜尋相關短影片。TikTok 在 2017 年開始下載使用量便急速上升，直至現時為止已成為全球最受歡迎的應用程式之一，在世界各地的總下載次數高達 20 億次，成為同類型應用程式（如Facebook、Instagram 及 Youtube）的最大競爭對手。

 

有數據顯示，全球每人每日平均花費超過兩小時在社交媒體上，全球近 6 成人口（約 49 億人）都是社交媒體使用者，當中最受歡迎的社交平台包括 TikTok 及 Instagram 等。 

 

那麼，TikTok為何會在短時間內風靡全球？

 

1. 獨特的演算法機制

TikTok 的演算法在 2021 年被評為《MIT科技評論》十大突破性技術，其原理是透過 machine learning 了解使用者的數碼足跡，如透過用戶猶豫、停留的時間來分析使用者的喜好，並推薦用戶可能感興趣的相關內容。例如使用者快速掃過一段影片，Tiktok的演算法便會知道使用者對該內容不感興趣；若使用者在另一段影片留言及讚好，或重複觀看同一段影片數次，演算法亦會記錄下來並在日後推薦相關內容。這令使用者能夠體驗個人化的版面，優化其用戶體驗。TikTok的演算法亦會分析用戶價值並推薦多樣性的內容，避免重複盲目推播相同主題的影片令用戶覺得乏味。

 

有別於其他同類型的社交媒體，TikTok 的演算法提供一個令創作者可能一夜爆紅的機會，該演算法機制不考慮創作者的背景、影片質量或追蹤人數等，只要用戶能製作有創意的影片內容，便有機會被 TikTok的演算法推廣並增加曝光率，這也是 Z 世代年輕人使用 TikTok的其中一個誘因。

 

2. 跟緊時下最新潮流

因創作者每天不斷更新影片，在 TikTok上流行的趨勢亦在每天不斷變化，當中每個影片都有可能成為下一個爆紅的內容。而不斷更新的短片內容也能令使用者保持新鮮感，避免在短時間內令用戶感到厭倦。

TikTok 也是創造新潮流的平台。當一段 TikTok 影片爆紅，當中的內容亦可能成為最新的討論熱點，更會在其他社交平台上瘋傳，例如一個原創的聲帶、迷因、舞蹈或各種挑戰等。爆紅的 TikTok 影片藉此吸引來至其他社交平台的使用者，使 Tiktok 在短時間內迅速竄起。

 

3. 高互動率的社群平台

在 TikTok上，使用者可以透過加入不同分類的標籤，如時尚、寵物、音樂或休閑娛樂等來建立自己的社群。在同一標籤內的其他使用者便可互動交流，如在對方影片上留言，讚好對方的影片內容，甚至相互合作製作影片，如 TikTok上一個叫「stitch」的拼接功能，便允許創作者編輯其他用戶的影片，與自己的原創內容縫合成新的影片，即使兩人互不認識，也能創作合作影片，從而促進用戶間的互動及交流，亦同時鼓勵用戶進行二次創作，提高平台影片內容的多樣性。這項功能能有效提升用戶的參與度，幫助用戶間建立一個互相緊密聯繫的社群，亦能提升創作者的社群凝聚感，用戶流失率便會降低。

 

TikTok 目前在全球擁有超過 15 億的活躍用戶，全球收益已達 120 億美金。在這過程中，只用了短短 5 年時間，並超越了許多同類型的社交應用程式。且現時 Z 世代依然為 TikTok 主要的使用族群（約佔 6 成），TikTok變相成為企業向年輕一代宣傳產品的理想平台。即使近年出現了類近的競爭對手，如Instagram Reels, Youtube Shorts 等，從數據上來看，TikTok 仍然領先一眾對手，維持穩定的熱度，絕大部份的網絡熱潮仍然是由 TikTok 帶起，預計未來 TikTok 的使用人數亦會持續上升。