Google在 2019 年就發表他們取代第三方 cookies 計畫，並預計在 2022 年開始應用。然而後來但計畫被兩次推遲，延到 2024 年下半。在最新的宣佈之中，Google 第三次延遲到2025年才會取消 Chrome 瀏覽器對第三方 cookies 的支援，引發了人們對谷歌時間表可行性的質疑。
綜合外媒報道指，Google 再次推遲棄用第三方 cookie 計畫主要有兩大原因。首先，計畫實行與產業、監管單位與開發商的協調有關，各方的反饋依然存在差異和挑戰，例如廣告商擔心會對財務造成影響。
其次，由於淘汰 cookie 的時間點，其實並非 Google 單方面決定，該企需與英國競爭與市場管理局（CMA）合作。但 Google 提出以新的私隱沙盒機制與新演算法，讓 Chrome 用家能在取得有保有個人瀏覽網站記錄的私隱，透過人工智能技術推送用戶感興趣的個人廣告，此做法卻受到 CMA 的質疑與擔憂。因此 CMA 要求 Google 需在今年六月底前，提供行業測試結果，以供審查評估。
廣告行業對 Google 最近的推遲表示既無奈又沮喪。 雖然一些利益相關者預計時間表會延長，但對實施隱私變更方面缺乏進展表示失望。 然而，圍繞 Google 時間表的長期不確定性讓廣告商和營銷人員對數字廣告和衡量的未來感到不確定。
Google 在23日一篇博客文章中表示，目前仍在與廣告業和監管機構就該計劃進行商討，其中包括正對 Google 進行審查的 CMA。Google 表示，如果能與監管機構達成協議，希望能在明年初取消第三方 Cookie。
