Instagram廣告投放的熱度不斷上升，反映出香港社交媒體行業不斷壯大的現象。據Statistics 2021 年第三季度的報告，WhatsApp 以 84.3% 的滲透率升至榜首，緊隨著後 83.7% 的Facebook，而第三名是 65.6% 的Instagram。除了獲得第三高的滲透率外，並坐擁 360 萬的香港受眾，佔香港總人口的近 48%。如此亮麗的市場數據，Instagram成為各大集團和小商戶趨之若鶩的行銷平台。
為回應市場需求，Instagram推出商業帳戶版本，其功能包括取得即時洞察報告、與目標社群交流互動及直接在平台上銷售商品等。話雖如此，但應如何在Instagram投放廣告以吸引目標社群？Instagram廣告類型有甚麼？Instagram廣告投放類型的限制與格式？只需5分鐘，商瞰團隊為您詳細講述Instagram類型教學。由零開始，助您投放第一個Instagram廣告！
Instagram廣告類型有甚麼？
商戶要掌握Instagram廣告投放的步驟和竅門，先要得知有甚麼選擇；「選擇」是指Instagram的廣告類型及其展現方式。商戶可按照產品和服務的需要選取合適的廣告類型，從而提升品牌知名度，並作，轉換之用。Instagram廣告類型分為八大類：圖像廣告（Image ads）、影片廣告（Video ads）、輪播廣告（Carousel ads）、焦點廣告（Collection ads）、購物廣告（Shopping ads）和捲軸廣告（Reels ads）。
Instagram廣告投放 1：圖像廣告（Image ads）
在 2010 年誕生的Instagram是一個相片共享平台，有別於以文字內容為主導的社交媒體，這分野為平台取得巨大成功。因此也不難解釋圖像是平台上最有效的廣告格式，也是商戶最常使用的。圖像廣告可以單張或多張形式表達，並放置在四大版位：Instagram Feed（Instagram動態）、Instagram Stories（Instagram限時動態）、Instagram Explore（Instagram探索）和Instagram Explore home（Instagram「探索」主頁）。
如下是圖像廣告的設計建議和格式：
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建議項目 |
項目細則 |
Instagram動態 |
Instagram限時動態 |
Instagram探索 |
Instagram「探索」主頁 |
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設計建議 |
檔案類型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
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長闊比例 |
1：1 |
9：16 |
9：16 |
9：16 |
|
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解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
|
|
文字建議 |
文本字元 |
125 個 |
125 個 |
125 個 |
125 個 |
|
標題字元 |
40 個 |
/ |
/ |
/ |
|
|
標籤數量 |
30 個 |
/ |
/ |
/ |
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技術要求 |
檔案大小 |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
Instagram廣告投放 2：影片廣告（Video ads）
Instagram從最初的相片共享平台，逐漸演變成以影片為主導的社交媒體。此外，Instagram提供多款創意功能，讓商戶能製作出具玩味的影片，只需數秒內便能吸引受眾，如Boomerang製作循環播放短片，或Hyperlapse功能製作縮時影片。而影片廣告有四大版位可供商戶選擇：Instagram Feed（Instagram動態）、Instagram Stories（Instagram限時動態）、Instagram Explore（Instagram探索）和Instagram Reels（Instagram捲軸）。
如下是影片廣告的設計建議和格式：
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建議項目 |
項目細則 |
Instagram動態 |
Instagram限時動態 |
Instagram探索 |
Instagram捲軸 |
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設計建議 |
檔案類型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4 或 MOV |
|
長闊比例 |
4：5 |
9：16 |
4：5 |
9：16 |
|
|
解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
500 x 888 像素 |
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文字建議 |
文本字元 |
125 個 |
125 個 |
125 個 |
72 個 |
|
標籤數量 |
30 個 |
/ |
/ |
/ |
|
|
技術要求 |
檔案大小 |
250 MB |
250 MB |
250 MB |
4 MB |
|
影片長度 |
1 秒至 60 分鐘 |
1 至 60 秒 |
1 秒至 60 分鐘 |
0 秒至 15 分鐘 |
Instagram廣告投放 3：輪播廣告（Carousel ads）
該Instagram廣告投放同樣允許商戶以 2 - 10張圖像或影片的輪播廣告呈現，旨在展示不同的產品或服務的面貌。通過圖像與內容的配搭，引導受眾點擊廣告上「行動呼籲」（Call-to-action）的按鈕或登陸頁面連結（landing page），以轉換成直接購買或獲得更多資訊。而輪播廣告有三大版位可供商戶選擇：Instagram Feed（Instagram動態）、Instagram Stories（Instagram限時動態）和Instagram Explore（Instagram探索）。
如下是輪播廣告的設計建議和格式：
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建議項目 |
項目細則 |
Instagram動態 |
Instagram限時動態 |
Instagram探索 |
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設計建議 |
圖像類型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
|
影片類型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
|
|
長闊比例 |
1：1 |
1：1 |
1：1 |
|
|
解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
|
|
文字建議 |
文本字元 |
125 個 |
125 個 |
125 個 |
|
標籤數量 |
30 個 |
30 個 |
/ |
|
|
標題字元 |
/ |
/ |
32 個 |
|
|
說明字元 |
/ |
/ |
18 個 |
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技術要求 |
輪播圖卡數量 |
2 至 10 張 |
2 至 10 張 |
2 至 10 張 |
|
圖像大小 |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
|
|
影片大小 |
4 GB |
4 GB |
4 GB |
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|
影片長度 |
1 秒至 2 分鐘 |
1 秒至 2 分鐘 |
1 秒至 240 分鐘 |
Instagram廣告投放 4：焦點廣告（Collection ads）
該Instagram廣告投放允許商戶以兩種「焦點」 方式呈現：一張封面圖像加三張產品圖像或一條影片加三張產品圖像。焦點廣告旨在讓目標受眾輕鬆地通過電子設備發現、瀏覽和購買您的產品和服務。 每個焦點廣告包含一個封面圖像或影片，其下方還有其他的產品圖像。受眾點擊焦點廣告時，會被帶到全屏的即時體驗，即可提高參與度並培養興趣和意圖。而焦點廣告有兩大版位可供商戶選擇：Instagram Feed（Instagram動態）和Instagram Stories（Instagram限時動態）。
如下是焦點廣告的設計建議和格式：
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建議項目 |
項目細則 |
Instagram動態 |
Instagram限時動態 |
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設計建議 |
圖像類型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
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影片類型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
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長闊比例 |
1：1 1.91：1 |
1：1 1.91：1 |
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|
解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
|
|
文字建議 |
文本字元 |
125 個 |
125 個 |
|
標籤數量 |
40 個 |
40 個 |
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網址連結 |
必須提供 |
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技術要求 |
圖像大小 |
30 MB |
30 MB |
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影片大小 |
4 GB |
4 GB |
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Instagram廣告投放 5：購物廣告（Shopping ads）
在過幾年，Instagram致力推動電子商務功能，在2022年錄得 13.93 億全球用戶點擊帖子作購物之物。Instagram購物廣告可把用戶帶到站內的產品描述頁面，使他們可不離開界面下查看產品並直接講買。在投放購物廣告前，商戶先要設置購物目錄（Catalogue）才可增設帶有商品標籤 (Shoppable Tag) 的購物廣告。
Instagram廣告投放 6：捲軸廣告（Reels ads）
隨著Reels的出現，也為商戶帶來新機遇。Reels又名為捲軸，是一種高娛樂性的影片表達手法，為用戶、內容創作者和商戶而建的舞台，以分享活力四射的精彩時刻。Reels廣告旨在為流動裝置的受眾提供身歷其境的感覺，以感受商戶帶來的樂趣，也為商戶引領高購買意願的受眾。
