中國知名生活用品店「名創優品」，近日與日本爆紅漫畫「吉伊卡哇（Chiikawa）」合作，推出一系列聯名玩偶、生活用品與包款服飾等商品，吸引大批粉絲搶購。在上海開幕的快閃店10小時銷售額達268萬人民幣，創歷史新高，還有民眾表示等了5小時，更有人在開幕當天凌晨2時就帶著被子在店外排隊。
「吉伊卡哇」是日本漫畫家 Nagano 所創作的系列漫畫，2020年1月在社群平台上連載，2022年4月改編成動畫播映。內容主要在描述主角吉伊卡哇和牠的朋友小八貓及兔兔的日常故事，由於角色們的造型可愛療癒，受到廣大粉絲喜愛，成為新一代「萌主」。
報導稱，除了形象可愛，其故事情節與打工人現實生活相似。但吉伊卡哇此前在中國並沒有官方授權的周邊商品店，粉絲除了親自去日本購買，就只能在網路上找代購，如果遇到熱門款式、限量商品，價格甚至會翻好幾倍。
中國第一間快閃店也在29日於上海靜安大悅城開幕，首日便吸引大批民眾前去排隊搶購。綜合陸媒報導，有民眾前一晚就去排隊，一大早現場便人山人海，每個人都準備大買特買。
快閃店主辦方名創優品在接近中午時發微博公告，請民眾可以擇日前往，足可見盛況之空前。而為了確保購買動線流暢，現場不但限制入場人數，每人還僅限購十分鐘。
有網友就在網上發文抱怨，快閃店的排隊人潮中有不少黃牛，還有不少上了年紀的大爺大媽們想插隊被抓包；在二手交易平台，原價幾十元的商品被大量掛出，價格翻倍。
