隨着中國消費市場轉弱，年輕一代的購物取向發生了顯著變化。近日，日本成衣品牌 UNIQLO 公佈的業績報告顯示，其在中國的利潤大幅下降，引發了廣泛關注。
根據UNIQLO母公司迅銷（Fast Retailing）發布的2024財政年度前3季業績報告（2023年9月至2024年5月），UNIQLO 整體收益年增10.4%，經營溢利大增21.5%。儘管總體業績亮麗，但中國市場卻出現了陰霾。報告指出，中國大陸及香港市場錄得收益下降，經營利潤更是大幅減少。
UNIQLO 大中華區執行長潘寧表示，中國消費者的購買心態發生轉變，尤其是年輕一代。他們更加注重性價比，偏好品質相近但價格更實惠的平價替代品，而非選擇品牌產品。這種消費價值觀的改變，導致 UNIQLO 在中國市場的銷售情況不佳。
潘寧還指出，現今的消費者越來越重視生活品質，注重安全、保障和健康。因此，可靠、舒適、易於打理的日常穿著和運動裝需求上升。潘寧認為，這是 UNIQLO 的優勢所在，品牌仍然有潛力成為中國消費者的首選。
然而，瞻勝傳播創始合夥人龐瑞警告，UNIQLO 在中國市場面臨激烈競爭。本土品牌能夠提供更低價、款式更多、回應消費者速度更快的產品，對 UNIQLO 構成挑戰。龐瑞指出，UNIQLO雖然具備抓住中國消費者平價替代品需求的實力，但也有被這些平價替代品取代的風險。
即便面臨如此挑戰，潘寧仍對中國市場的潛力保持樂觀。他表示，UNIQLO 在中國的市場知名度高達94%，至少有84%的受訪者曾經購買過 UNIQLO 產品。然而，目前的市場份額仍低於2%，這意味著未來仍有巨大的成長空間。
