形容現時的廣告多到鋪天蓋地可不是誇張手法，只要有商家的地方便會有廣告。即使香港仍處於疫情陰霾下，今年廣告業界生意額已回復至疫情前八成水平。還記得幾年前聖誕期間在TVB黃金時段落廣告的神秘「蘋果廣告公司」嗎？只有短短5秒的煙花畫面配上古舊的字體寫上「蘋果廣告製造公司」卻沒有留下任何聯絡方法。脫節的廣告畫面馬上成為網民熱論的話題。但是不是所有廣告公司都如此神秘呢？落廣告又要多少預算呢？今日BizHub商瞰就為大家說明甚麼是廣告公司、廣告收費要多少。
甚麼是廣告公司？
廣告公司就是以創意協助客戶更好地呈現產品和推廣服務以及提升品牌形象，會透過不同媒體宣傳其廣告設計或影片例如在電視、電台、印刷以及戶外落廣告，而最終目標就是為客戶增加利潤。一間有規模的廣告公司會有不同部門處理客戶需求，主要分為客戶部 (Account Servicing Department)、創作部 (Creative Department)以及媒體部 (Media Department)。
1. 客戶部 (Account Servicing Department)
與舊有客戶維持關係，同時接觸潛在客戶。把客戶的需求告訴給公司其他部門，是廣告公司與客戶之間的橋樑。當中工作還包括研究及分析品牌或產品的優劣，需要做不少研究例如問卷調查 (Survey)及焦點小組 (Focus Group)去了解目標受眾 (Target audience)對該品牌的看法。
2. 創作部(Creative Department)
廣告並不是「天馬行空」，多數廣告背後都有不同數據、研究總結出受眾想要甚麼，怎樣才會吸引到特定的受眾。而廣告撰稿員多數根據研究分析出來的數據去「度橋」寫文案，標語 (slogan)、海報內容、媒體帖子及影片稿大多都是出自廣告撰稿員 (Copywriter)之手。
而創作部也包括圖片、產品、包裝設計，亦可能要拍攝或製造短片，就是將廣告撰稿員所想的點子創作出來。如沒有有創作部的廣告公司多數會外判項目予其他創作工作室。
3. 媒體部 (Media Department)
媒體部必先要了解產品特性、市場競爭、客戶預算及媒體趨勢等，為客戶選擇最適合的媒體 (Media Channel)投放廣告。如該產品主要針對年輕受眾，可考慮把廣告放在社交媒體上例如落Facebook或Instagram廣告，能接觸更多該類受眾。
廣告公司有哪些種類？
廣告公司主要分為三類： 全面型 (Complete servicing Type)、企業內型 (In-House Types)以及有限型 (The Limited servicing Types)廣告公司。
1. 全面型廣告公司 (Complete servicing Types)
此類公司會提供一整套營銷傳播服務，服務涵蓋市場調查及綜合數據得出最佳目標受眾，由撰寫文案、廣告製作到向媒體投放廣告也能一手包辦。因資源較多能為客戶提供個人化服務，能精準地將廣告投放至適合的媒體。
2. 企業內型廣告部門（In-House Types)
大企業甚至中小企也會有內部廣告營銷部門，主要按照公司的所制定的營銷測策略、在預算內去創作、設計或制定宣傳計劃。廣告營銷部能長期執行及計劃公司的政策，亦比外面的廣告公司更全面接觸自家企業的資料，長期來說能減低營銷成本。
3. 有限型廣告公司 (The Limited servicing Types)
有限型公司顧名思義便是只提供有限或單一類別的服務，有時未必需要所有廣告服務及成本較，反而吸引不少公司選擇與有限型廣告公司合作。
甚麼公司需要廣告公司？
幾乎所有行業都適合以廣告來推廣，特別是要推廣產品或服務的公司例如化妝品、保健品、汽車、房地產、家居電器等。因為投放廣告令你的品牌或產品提高知名度，使受眾知道有這項產品存在。
如何挑選廣告公司？
廣告公司種類繁多，要挑選適合的廣告公司可參考以下步驟：
1. 需要什麼廣告服務
找廣告公司前應想清楚是否需要全面的廣告服務還是單一服務便能解決需要。例如只是需要設計信封、卡片可考慮找較小型廣告公司甚至自由廣告工作者為你設計。如果想製作大型電視或車身廣告找有相關經驗的公司更佳。需要怎樣的廣告或設計再找相應的廣告服務會比較適合。
2. 有多少廣告預算
如有預算較少可考慮小型廣告公司，因為大型廣告公司收費都會比較昂貴。
3. 看廣告公司過往客戶及作品
大多廣告公司都會設立自己的網站，讓潛在客戶了解他們的理念、為不同行業創作廣告以及過往的作品。能看出他們的設計是否符合自己企業的風格，有沒有同某行業合作過的經驗等都值得參考
4. 廣告公司的收費
廣告公司會因應其規模及服務有不同的收費，以下收費只供參考：
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項目 |
費用 |
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文案撰稿（每字） |
中文：$0.4-$3 英文：$1.5-3 |
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平面設計（每項目） |
$400-$4,000 |
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戶外廣告（每項目） |
$3,000-$15,000 |
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招聘設計及製作（每項目） |
$800-$4,800 |
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影片拍攝及製作（每小時） |
$500-$14,000 |
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Facebook 內容營銷(每月) |
$1,200-$8,500 |
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Instagram 內容營銷（每月） |
$8,000-$50,000 |
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網頁設計 |
$3000-$10,000 |
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應用程式 (App)設計 |
$30,000-$500,000 |
香港5大廣告公司
4As廣告公司其實就是香港廣告商會（The Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong，簡稱4As）的會員。大規模和高營業額的廣告公司才能加入4As，有能力製作出優質及大型廣告。
以下為大家羅列出香港五間大型廣告公司：
1. Grey Group Hong Kong 精信廣告公司
精信廣告公司是全美最大的廣告公司，1917年在紐約設立第一間Grey group。現時全球排名第7，全球90個國家共有400個分部。企業理念為「以創作力解決商業問題」，服務範疇包括：數據分析、設計及創作廣告。其客戶包括P&G、HSBC、香港旅遊發展局。
地址： 11/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,
聯絡電話：+852 2510 6888
2. McCann Worldgroup Hong kong 麥肯世界集團香港有限公司
麥肯世界集團在全球擁有超過2萬名員工，遍佈全球100多個國家。公司歷史創立過百年，為世界上最大、最完善的網絡廣告公司，其服務範疇涵蓋網絡廣告、公共關係、品牌管理等。其客戶為可口可樂、微軟、雀巢等。
地址：15/F, One Taikoo Place, 979 King's Road, Quarry Bay,
聯絡電話：+852 2808 7888
3. Mindshare Hong Kong
Mindshare 集團是世界規模的廣告公司，在全球86個國家共9,300名員工組成，由不同文化或觀點的員工一起創作廣告。Mindshare的價值觀就是接納不同文化與理念，重視速度、團隊精神及共同價值觀。
地址：16/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,
聯絡電話：+852 2280 3220
4. Ogilvy Group Hong Kong 奧美廣告香港有限公司
奧美集團由1948年創立公司以來，一直協助客戶發展品牌及業務。奧美集團重視人才及能力，希望透過這跨國界的創作力為不同品牌設計、營銷及創作。在全球82個國家共設立132個辦公室。
地址：15/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,
聯絡電話：+852 2568 0161
5. OMD Hong Kong 浩騰媒體有限公司
OMD 全稱為Optimum Media Direction成立於1996年，而母公司為Omnicom集團。OMD Hong Kong 結合創新、創作力等為客戶更快地作出廣告決策。服務包括媒體規劃及購買、數據分析、社交媒體內容行銷等。OMD客戶包括亞洲航空、西門子電器等。
地址：Unit 808, Core E, Cyberport 3, 100 Cyberport Road
聯絡電話：+852 2911 1668
參考資料：
廣告小薯
2022年10月29日