说起山系品牌，很多人首先想起的必定是Patagonia，皆因其出品的服饰兼具型格和功能性，而最令人佩服的是，品牌多年来一直推广环保理念，尽其所能提供最 耐用、最好的产品。
Patagonia 始创于1975 年，创办人Yvon Chouinard 在14 岁时便开始触接攀岩这项运动，在某次登山后，他觉得岩钉留在岩石上不能被回收很浪费资源，于是改良制作了可以 重复使用的岩钉，结果产品广受好评，促使Patagonia 的前身Chouinard Equipment 的诞生。
名字的由来
Patagonia 本指巴塔哥尼亚高原，是位于南美安地斯山脉以东的广大山区。 在这片宛如仙境的土地上，草原延绵、冰川巍峨、雄伟的山脉拔地而起，是冒险家和自然爱好者的天堂，Yvon 也曾数度来此攀登山脊。 正是出于对这片土地的热爱和尊重，Yvon 决定将品牌命名为 Patagonia。
停售热卖产品
可重复使用的手工岩钉在推出后大受欢迎，不过，Yvon 很快意识到，岩钉依然会对岩石造成破坏，于是下令停售这款占公司总营收70% 的热卖商品，进而研发 不会改变岩壁结构的「岩械」，更在商品型录中大力倡导不留下痕迹的「干净攀岩」（Clean Climbing），这个理念彻底改变了攀岩这项运动往后的发展。
不要买这件外套
在2011 年的黑色星期五，Patagonia 做出了一个疯狂的行径－ 在纽约时报刊登了一则题为「Don't Buy This Jacket」的全版广告，呼吁消费者购物前三思，不要购买自己不需要的 东西。 这则广告非但没有影响 Patagonia 的销量，反而令更多消费者认同其品牌理念，被视为是一次非常成功的营销活动。
积极的环保倡导者
在 Yvon 的带领下，Patagonia 从创立至今一直走在环保议题的最前线，采取了一系列措施来减少服饰对环境的影响。 Yvon 注意到生产棉花往往使用大量化学物，因此 Patagonia 早在 1996 年就将棉花产品全部转用成本较高的有机棉花。 在有机棉产品推出后，Patagonia 销量不跌反增，成功达到商业和减碳的目标，引领业界，其他知名服装品牌也陆续效法。
捐出整间公司撑环保
别树一帜的企业文化让Patagonia 曾被评选为「全球最适合工作的百大公司」，为了贯彻品牌价值观，Yvon 于2022 年决定将整间公司捐给非牟利组织及信托基金，确保公司的 所有利润都用于应对气候危机和保护全球未开发的土地。 Patagonia 未来的营运模式是否会如过去一样成功，非常值得关注，但可以肯定的是，这么多年来 Patagonia 从未改变初衷，以实际行动为社会和环境带来正面影响力。
