Tiktok为何会在短时间内风靡全球？

 

抖音是一款深受年轻人欢迎的短影片社交应用程式，在 2016 年由中国内地字节跳动公司所创办，其海外版 TikTok 于 2017 年发布。使用者可录製 15 秒至 10 分钟内的影片，并上载到 TikTok 平台上，用户亦可跟据个人喜好搜寻相关短影片。TikTok 在 2017 年开始下载使用量便急速上升，直至现时为止已成为全球最受欢迎的应用程式之一，在世界各地的总下载次数高达 20 亿次，成为同类型应用程式（如Facebook、Instagram 及 Youtube）的最大竞争对手。

 

有数据显示，全球每人每日平均花费超过两小时在社交媒体上，全球近 6 成人口（约 49 亿人）都是社交媒体使用者，当中最受欢迎的社交平台包括 TikTok 及 Instagram 等。 

那麽，TikTok为何会在短时间内风靡全球？

 

1. 独特的演算法机制

TikTok 的演算法在 2021 年被评为《MIT科技评论》十大突破性技术，其原理是透过 machine learning 了解使用者的数码足迹，如透过用户犹豫、停留的时间来分析使用者的喜好，并推荐用户可能感兴趣的相关内容。例如使用者快速扫过一段影片，Tiktok的演算法便会知道使用者对该内容不感兴趣；若使用者在另一段影片留言及赞好，或重複观看同一段影片数次，演算法亦会记录下来并在日后推荐相关内容。这令使用者能够体验个人化的版面，优化其用户体验。TikTok的演算法亦会分析用户价值并推荐多样性的内容，避免重複盲目推播相同主题的影片令用户觉得乏味。

有别于其他同类型的社交媒体，TikTok 的演算法提供一个令创作者可能一夜爆红的机会，该演算法机制不考虑创作者的背景、影片质量或追踪人数等，只要用户能製作有创意的影片内容，便有机会被 TikTok的演算法推广并增加曝光率，这也是 Z 世代年轻人使用 TikTok的其中一个诱因。

 

2. 跟紧时下最新潮流

因创作者每天不断更新影片，在 TikTok上流行的趋势亦在每天不断变化，当中每个影片都有可能成为下一个爆红的内容。而不断更新的短片内容也能令使用者保持新鲜感，避免在短时间内令用户感到厌倦。

TikTok 也是创造新潮流的平台。当一段 TikTok 影片爆红，当中的内容亦可能成为最新的讨论热点，更会在其他社交平台上疯传，例如一个原创的声带、迷因、舞蹈或各种挑战等。爆红的 TikTok 影片藉此吸引来至其他社交平台的使用者，使 Tiktok 在短时间内迅速窜起。

 

3. 高互动率的社群平台

在 TikTok上，使用者可以透过加入不同分类的标籤，如时尚、宠物、音乐或休闲娱乐等来建立自己的社群。在同一标籤内的其他使用者便可互动交流，如在对方影片上留言，赞好对方的影片内容，甚至相互合作製作影片，如 TikTok上一个叫「stitch」的拼接功能，便允许创作者编辑其他用户的影片，与自己的原创内容缝合成新的影片，即使两人互不认识，也能创作合作影片，从而促进用户间的互动及交流，亦同时鼓励用户进行二次创作，提高平台影片内容的多样性。这项功能能有效提升用户的参与度，帮助用户间建立一个互相紧密联繫的社群，亦能提升创作者的社群凝聚感，用户流失率便会降低。

 

TikTok 目前在全球拥有超过 15 亿的活跃用户，全球收益已达 120 亿美金。在这过程中，只用了短短 5 年时间，并超越了许多同类型的社交应用程式。且现时 Z 世代依然为 TikTok 主要的使用族群（约佔 6 成），TikTok变相成为企业向年轻一代宣传产品的理想平台。即使近年出现了类近的竞争对手，如Instagram Reels, Youtube Shorts 等，从数据上来看，TikTok 仍然领先一众对手，维持稳定的热度，绝大部份的网络热潮仍然是由 TikTok 带起，预计未来 TikTok 的使用人数亦会持续上升。