Tiktok为何会在短时间内风靡全球?

 

抖音是一款深受年轻人欢迎的短影片社交应用程式,在 2016 年由中国内地字节跳动公司所创办,其海外版 TikTok 于 2017 年发布。使用者可录製 15 秒至 10 分钟内的影片,并上载到 TikTok 平台上,用户亦可跟据个人喜好搜寻相关短影片。TikTok 在 2017 年开始下载使用量便急速上升,直至现时为止已成为全球最受欢迎的应用程式之一,在世界各地的总下载次数高达 20 亿次,成为同类型应用程式(如Facebook、Instagram 及 Youtube)的最大竞争对手。

 

有数据显示,全球每人每日平均花费超过两小时在社交媒体上,全球近 6 成人口(约 49 亿人)都是社交媒体使用者,当中最受欢迎的社交平台包括 TikTok 及 Instagram 等。 


那麽,TikTok为何会在短时间内风靡全球?

 

1. 独特的演算法机制

TikTok 的演算法在 2021 年被评为《MIT科技评论》十大突破性技术,其原理是透过 machine learning 了解使用者的数码足迹,如透过用户犹豫、停留的时间来分析使用者的喜好,并推荐用户可能感兴趣的相关内容。例如使用者快速扫过一段影片,Tiktok的演算法便会知道使用者对该内容不感兴趣;若使用者在另一段影片留言及赞好,或重複观看同一段影片数次,演算法亦会记录下来并在日后推荐相关内容。这令使用者能够体验个人化的版面,优化其用户体验。TikTok的演算法亦会分析用户价值并推荐多样性的内容,避免重複盲目推播相同主题的影片令用户觉得乏味。


有别于其他同类型的社交媒体,TikTok 的演算法提供一个令创作者可能一夜爆红的机会,该演算法机制不考虑创作者的背景、影片质量或追踪人数等,只要用户能製作有创意的影片内容,便有机会被 TikTok的演算法推广并增加曝光率,这也是 Z 世代年轻人使用 TikTok的其中一个诱因。

Tiktok

 

2. 跟紧时下最新潮流

因创作者每天不断更新影片,在 TikTok上流行的趋势亦在每天不断变化,当中每个影片都有可能成为下一个爆红的内容。而不断更新的短片内容也能令使用者保持新鲜感,避免在短时间内令用户感到厌倦。

TikTok 也是创造新潮流的平台。当一段 TikTok 影片爆红,当中的内容亦可能成为最新的讨论热点,更会在其他社交平台上疯传,例如一个原创的声带、迷因、舞蹈或各种挑战等。爆红的 TikTok 影片藉此吸引来至其他社交平台的使用者,使 Tiktok 在短时间内迅速窜起。

Tiktok

 

3. 高互动率的社群平台

在 TikTok上,使用者可以透过加入不同分类的标籤,如时尚、宠物、音乐或休闲娱乐等来建立自己的社群。在同一标籤内的其他使用者便可互动交流,如在对方影片上留言,赞好对方的影片内容,甚至相互合作製作影片,如 TikTok上一个叫「stitch」的拼接功能,便允许创作者编辑其他用户的影片,与自己的原创内容缝合成新的影片,即使两人互不认识,也能创作合作影片,从而促进用户间的互动及交流,亦同时鼓励用户进行二次创作,提高平台影片内容的多样性。这项功能能有效提升用户的参与度,帮助用户间建立一个互相紧密联繫的社群,亦能提升创作者的社群凝聚感,用户流失率便会降低。

 

TikTok 目前在全球拥有超过 15 亿的活跃用户,全球收益已达 120 亿美金。在这过程中,只用了短短 5 年时间,并超越了许多同类型的社交应用程式。且现时 Z 世代依然为 TikTok 主要的使用族群(约佔 6 成),TikTok变相成为企业向年轻一代宣传产品的理想平台。即使近年出现了类近的竞争对手,如Instagram Reels, Youtube Shorts 等,从数据上来看,TikTok 仍然领先一众对手,维持稳定的热度,绝大部份的网络热潮仍然是由 TikTok 带起,预计未来 TikTok 的使用人数亦会持续上升。