什么是rebranding？为什么品牌需要rebranding？许多品牌或企业在一开始制度营销方向或品牌定位的时候其实对巿场趋势或需求其实并不清晰或理解，以致在后续发展的时候，实际执行起来十分困难。又或是当品牌愈来愈成熟，但品牌的定位却又开始模糊起来，此时的品牌就需要rebranding。
什么是Rebranding？
Rebranding并不是完全等于斩掉重来，而是大量更新品牌元素的行销技术，通过建立新的品牌名称、Logo、slogan等会呈现在客群面前的视觉元素，去改变品牌在消费者心中的形象同时创造全新的品牌价值。换言之，品牌重塑是给予客群「新」的感觉。
品牌重塑的好处
品牌重塑的好处是可以吸引新客户，特别是一直渴望打入的新巿场，令品牌可以渗透在目标客群中。当品牌打造出更具体、更详细的目标、愿景以及服务的时候，可以更清楚、细致地告诉客户公司的价值。令对品牌感兴趣的潜在客户更愿意了解你的品牌以及公司，成为你新客户。
品牌重塑千万不要这样做
新的Logo、solgan更能够提高品牌认知，许多时的品牌在创立的时候都会忽略了商标的重要性，又或是过于复杂，或欠缺特色。因此，品牌难以在消费者心中留下深刻的印象。而不少品牌会选择通过重新设计品牌商标以找到巿场定位或提高品牌认知，如Airbnb、Facebook等。以Facebook为例，随着Facebook的业务不断发展，在收购Instagram、Whatsapp后，Facebook旧有的蓝白Logo并不适合应用在其他程式上，因此Facebook将logo改为彩色，以符合旗下其他程式的形象。
Facebook的例子
保持竞争力以及相关性，再以Facebook为例，Facebook本身已经是最多人使用的社交平台，但它在收购Intagram、whatapps却宣布将母公司改名为Meta。其实目的就是希望带出「改变」的意味，meta代表的是「超越」。在Facebook大举收购其他应用程式后就被指是垄断、专制，Facebook为摆脱污名，透过rebranding希望带出meta对未来业务的期许。并将Facebook本身收购Instagram、whatsapp的业务淡化，转化为由meta管理的三个独立的应用程式，加强相关性的同时，减弱垄断感。
