KOL (Key Opinion Leader)是指意见领袖，指的是Youtuber、部落客、网红等社交媒体经营者，他们通常能在某个范畴对粉丝或追随者带来一定的影响力。随着各大社交媒体在大众中盛行，KOL行销亦变得越来越常见，以下我们将讲解KOL营销的四大成功法则。

1. 订立KOL营销的目标

找KOL营销前，必先订立目标，之后再选择合适的宣传平台（如Facebook/Instagram/TikTok）。你希望以什么形式宣传？介绍文、开箱文、图片、影片？有效的宣传渠道及形式对效果极为重要。

2. 确定合适市场

KOL的背景、定位和特质同样影响营销成效。当决定好营销目标后，各位需思考那类KOL有助你接触目标受众。例如你正在售卖护肤化妆品，打算宣传网铺新品，这时你应寻找年纪较轻、活跃于网络世界的KOL，好像Youtuber、网络演员、网红等。

要筛选最适合的KOL，可参考以下5个指标：

•拥有大量粉丝

•活跃于社交媒体，例如时常发文和回覆留言

•粉丝必须属于潜在客群

•文章的语调和风格能与品牌形象相辅相成

•KOL的资讯必须真确可信

KOL为你进行营销时，他们的粉丝或对你的商品感兴趣，于是前往网铺了解更多，但大多都不会即时下单。为增加宣传成效，你可同时在社交平台投放再行销广告（Retargeting Ads），让这些粉丝再次接触你吸引他们再次访问网普，提升转换率。