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5分鐘掌握Instagram廣告投放類型

5分钟掌握Instagram广告投放类型|Instagram广告类型有什么? 有什么限制和格式?

撰文: 商瞰資訊團隊
2022年12月15日
目錄

 

Instagram广告投放的热度不断上升,反映出香港社交媒体行业不断壮大的现象。 据Statistics 2021年第三季度的报告,WhatsApp以84.3%的渗透率升至榜首,紧随着后83.7%的Facebook ,而第三名是65.6%的Instagram。 除了获得第三高的渗透率外,并坐拥360万的香港受众,占香港总人口的近48%。 如此亮丽的市场数据,Instagram成为各大集团和小商户趋之若鹜的营销平台。

为响应市场需求,Instagram推出商业帐户版本,其功能包括取得即时洞察报告、与目标社群交流互动及直接在平台上销售商品等。 话虽如此,但应如何在Instagram投放广告以吸引目标社群? Instagram广告类型有什么? Instagram广告投放类型的限制与格式? 只需5分钟,商瞰团队为您详细讲述Instagram类型教学。 由零开始,助您投放第一个Instagram广告!

 

Instagram广告类型有什么?

商户要掌握Instagram广告投放的步骤和窍门,先要得知有什么选择; 「选择」是指Instagram的广告类型及其展现方式。 商户可按照产品和服务的需要选取合适的广告类型,从而提升品牌知名度,并作,转换之用。 Instagram广告类型分为八大类:图像广告(Image ads)、影片广告(Video ads)、轮播广告(Carousel ads)、焦点广告( Collection ads)、购物广告(Shopping ads)和卷轴广告(Reels ads)。

 

Instagram广告投放 1:图像广告(Image ads

在 2010 年诞生的Instagram是一个相片共享平台,有别于以文字内容为主导的社交媒体,这分野为平台取得巨大成功。 因此也不难解释图像是平台上最有效的广告格式,也是商户最常使用的。 图像广告可以单张或多张形式表达,并放置在四大版位:Instagram Feed(Instagram动态)、Instagram Stories(Instagram 限时动态)、Instagram Explore(Instagram探索)和Instagram Explore home(Instagram 「探索」主页)。

 

如下是图像广告的设计建议和格式:

建议项目

项目细则

Instagram动态

Instagram限时动态

Instagram探索

Instagram「探索」主页

 

设计建议

档案类型

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

长阔比例

 1:1

9:16

9:16

9:16

解像度

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

文字建议

文本字符

125 个

125 个

125 个

125 个

标题字符

40 个

/

/

/

标签数量

30 个

/

/

/

技术要求

档案大小

30 MB

30 MB

30 MB

30 MB

 

Instagram广告投放 2:视频广告(Video ads

Instagram从最初的相片共享平台,逐渐演变成以影片为主导的社交媒体。 此外,Instagram提供多款创意功能,让商户能制作出具玩味的影片,只需数秒内便能吸引受众,如Boomerang制作循环播放短片,或Hyperlapse功能制作缩时影片。 而影片广告有四大版位可供商户选择:Instagram Feed(Instagram动态)、Instagram Stories(Instagram限时动态 )、Instagram Explore(Instagram探索)和Instagram Reels(Instagram 卷轴)。

 

如下是视频广告的设计推荐和格式:

建议项目

项目细则

Instagram动态

Instagram限时动态

Instagram探索

Instagram卷轴

设计建议

档案类型

MP4、MOV 或 GIF

MP4、MOV 或 GIF

MP4、MOV 或 GIF

MP4 或 MOV

长阔比例

 4:5

 9:16

 4:5

 9:16

解像度

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

500 x 888 像素

文字建议

文本字符

125 个

125 个

125 个

72 个

标签数量

30 个

/

/

/

技术要求

档案大小

250 MB

250 MB

250 MB

4 MB

影片长度

1 秒至 60 分钟

1 至 60 秒

1 秒至 60 分钟

0 秒至 15 分钟

 

Instagram广告投放 3:轮播广告(Carousel ads

该Instagram广告投放同样允许商户以 2 - 10张图像或视频的轮播广告呈现,旨在展示不同的产品或服务的面貌。 通过图像与内容的配搭,引导受众点击广告上「行动呼吁」(Call-to-action)的按钮或登陆页面链接(landing page),以转换成直接购买或获得更多信息。 而轮播广告有三大版位可供商户选择:Instagram Feed(Instagram动态)、Instagram Stories(Instagram 限时动态)和Instagram Explore(Instagram探索)。

 

如下是轮播广告的设计建议和格式:

建议项目

项目细则

Instagram动态

Instagram限时动态

Instagram探索

设计建议

图像类型

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

影片类型

MP4、MOV 或 GIF

MP4、MOV 或 GIF

MP4、MOV 或 GIF

长阔比例

 1:1

 1:1

 1:1

解像度

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

文字建议

文本字符

125 个

125 个

125 个

标签数量

30 个

30 个

/

标题字符

/

/

32 个

说明字符

/

/

18 个

技术要求

轮播图卡数量

2 至 10 张

2 至 10 张

2 至 10 张

图像大小

30 MB

30 MB

30 MB

影片大小

4 GB

4 GB

4 GB

影片长度

1 秒至 2 分钟

1 秒至 2 分钟

1 秒至 240 分钟

 

Instagram广告投放 4:焦点广告(Collection ads

该Instagram广告投放允许商户以两种「焦点」 方式呈现:一张封面图像加三张产品图像或一条影片加三张产品图像。 焦点广告旨在让目标受众轻松地通过电子设备发现、浏览和购买您的产品和服务。  每个焦点广告包含一个封面图像或影片,其下方还有其他的产品图像。 受众点击焦点广告时,会被带到全屏的实时体验,即可提高参与度并培养兴趣和意图。 而焦点广告有两大版位可供商户选择:Instagram Feed(Instagram动态)和Instagram Stories(Instagram限时动态 )。

 

如下是焦点广告的设计建议和格式:

建议项目

项目细则

Instagram动态

Instagram限时动态

设计建议

图像类型

JPG 或 PNG

JPG 或 PNG

影片类型

MP4、MOV 或 GIF

MP4、MOV 或 GIF

长阔比例

1:1

1.91:1

1:1

1.91:1

解像度

1080 x 1080 像素

1080 x 1080 像素

文字建议

文本字符

125 个

125 个

标签数量

40 个

40 个

网址链接

必须提供

技术要求

图像大小

30 MB

30 MB

影片大小

4 GB

4 GB

 

Instagram广告投放 5:购物广告(Shopping ads

在过几年,Instagram致力推动电子商务功能,在2022年录得 13.93 亿全球用户点击帖子作购物之物。 Instagram购物广告可把用户带到站内的产品描述页面,使他们可不离开界面下查看产品并直接讲买。 在投放购物广告前,商户先要设置购物目录(Catalogue)才可增设带有商品标签 (Shoppable Tag) 的购物广告。

 

Instagram广告投放 6:卷轴广告(Reels ads

随着Reels的出现,也为商户带来新机遇。 Reels又名为卷轴,是一种高娱乐性的视频表达手法,为用户、内容创作者和商户而建的舞台,以分享活力四射的精彩时刻。 Reels广告旨在为移动设备的受众提供身历其境的感觉,以感受商户带来的乐趣,也为商户引领高购买意愿的受众。

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