Instagram广告投放的热度不断上升，反映出香港社交媒体行业不断壮大的现象。 据Statistics 2021年第三季度的报告，WhatsApp以84.3%的渗透率升至榜首，紧随着后83.7%的Facebook ，而第三名是65.6%的Instagram。 除了获得第三高的渗透率外，并坐拥360万的香港受众，占香港总人口的近48%。 如此亮丽的市场数据，Instagram成为各大集团和小商户趋之若鹜的营销平台。
为响应市场需求，Instagram推出商业帐户版本，其功能包括取得即时洞察报告、与目标社群交流互动及直接在平台上销售商品等。 话虽如此，但应如何在Instagram投放广告以吸引目标社群？ Instagram广告类型有什么？ Instagram广告投放类型的限制与格式？ 只需5分钟，商瞰团队为您详细讲述Instagram类型教学。 由零开始，助您投放第一个Instagram广告！
Instagram广告类型有什么？
商户要掌握Instagram广告投放的步骤和窍门，先要得知有什么选择; 「选择」是指Instagram的广告类型及其展现方式。 商户可按照产品和服务的需要选取合适的广告类型，从而提升品牌知名度，并作，转换之用。 Instagram广告类型分为八大类：图像广告（Image ads）、影片广告（Video ads）、轮播广告（Carousel ads）、焦点广告（ Collection ads）、购物广告（Shopping ads）和卷轴广告（Reels ads）。
Instagram广告投放 1：图像广告（Image ads）
在 2010 年诞生的Instagram是一个相片共享平台，有别于以文字内容为主导的社交媒体，这分野为平台取得巨大成功。 因此也不难解释图像是平台上最有效的广告格式，也是商户最常使用的。 图像广告可以单张或多张形式表达，并放置在四大版位：Instagram Feed（Instagram动态）、Instagram Stories（Instagram 限时动态）、Instagram Explore（Instagram探索）和Instagram Explore home（Instagram 「探索」主页）。
如下是图像广告的设计建议和格式：
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建议项目 |
项目细则 |
Instagram动态 |
Instagram限时动态 |
Instagram探索 |
Instagram「探索」主页
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设计建议 |
档案类型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
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长阔比例 |
1：1 |
9：16 |
9：16 |
9：16 |
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解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
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文字建议 |
文本字符 |
125 个 |
125 个 |
125 个 |
125 个 |
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标题字符 |
40 个 |
/ |
/ |
/ |
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标签数量 |
30 个 |
/ |
/ |
/ |
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技术要求 |
档案大小 |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
Instagram广告投放 2：视频广告（Video ads）
Instagram从最初的相片共享平台，逐渐演变成以影片为主导的社交媒体。 此外，Instagram提供多款创意功能，让商户能制作出具玩味的影片，只需数秒内便能吸引受众，如Boomerang制作循环播放短片，或Hyperlapse功能制作缩时影片。 而影片广告有四大版位可供商户选择：Instagram Feed（Instagram动态）、Instagram Stories（Instagram限时动态 ）、Instagram Explore（Instagram探索）和Instagram Reels（Instagram 卷轴）。
如下是视频广告的设计推荐和格式：
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建议项目 |
项目细则 |
Instagram动态 |
Instagram限时动态 |
Instagram探索 |
Instagram卷轴 |
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设计建议 |
档案类型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4 或 MOV |
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长阔比例 |
4：5 |
9：16 |
4：5 |
9：16 |
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解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
500 x 888 像素 |
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文字建议 |
文本字符 |
125 个 |
125 个 |
125 个 |
72 个 |
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标签数量 |
30 个 |
/ |
/ |
/ |
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技术要求 |
档案大小 |
250 MB |
250 MB |
250 MB |
4 MB |
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影片长度 |
1 秒至 60 分钟 |
1 至 60 秒 |
1 秒至 60 分钟 |
0 秒至 15 分钟 |
Instagram广告投放 3：轮播广告（Carousel ads）
该Instagram广告投放同样允许商户以 2 - 10张图像或视频的轮播广告呈现，旨在展示不同的产品或服务的面貌。 通过图像与内容的配搭，引导受众点击广告上「行动呼吁」（Call-to-action）的按钮或登陆页面链接（landing page），以转换成直接购买或获得更多信息。 而轮播广告有三大版位可供商户选择：Instagram Feed（Instagram动态）、Instagram Stories（Instagram 限时动态）和Instagram Explore（Instagram探索）。
如下是轮播广告的设计建议和格式：
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建议项目 |
项目细则 |
Instagram动态 |
Instagram限时动态 |
Instagram探索 |
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设计建议 |
图像类型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
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影片类型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
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长阔比例 |
1：1 |
1：1 |
1：1 |
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解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
|
|
文字建议 |
文本字符 |
125 个 |
125 个 |
125 个 |
|
标签数量 |
30 个 |
30 个 |
/ |
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标题字符 |
/ |
/ |
32 个 |
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说明字符 |
/ |
/ |
18 个 |
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技术要求 |
轮播图卡数量 |
2 至 10 张 |
2 至 10 张 |
2 至 10 张 |
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图像大小 |
30 MB |
30 MB |
30 MB |
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影片大小 |
4 GB |
4 GB |
4 GB |
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影片长度 |
1 秒至 2 分钟 |
1 秒至 2 分钟 |
1 秒至 240 分钟 |
Instagram广告投放 4：焦点广告（Collection ads）
该Instagram广告投放允许商户以两种「焦点」 方式呈现：一张封面图像加三张产品图像或一条影片加三张产品图像。 焦点广告旨在让目标受众轻松地通过电子设备发现、浏览和购买您的产品和服务。 每个焦点广告包含一个封面图像或影片，其下方还有其他的产品图像。 受众点击焦点广告时，会被带到全屏的实时体验，即可提高参与度并培养兴趣和意图。 而焦点广告有两大版位可供商户选择：Instagram Feed（Instagram动态）和Instagram Stories（Instagram限时动态 ）。
如下是焦点广告的设计建议和格式：
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建议项目 |
项目细则 |
Instagram动态 |
Instagram限时动态 |
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设计建议 |
图像类型 |
JPG 或 PNG |
JPG 或 PNG |
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影片类型 |
MP4、MOV 或 GIF |
MP4、MOV 或 GIF |
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长阔比例 |
1：1 1.91：1 |
1：1 1.91：1 |
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解像度 |
1080 x 1080 像素 |
1080 x 1080 像素 |
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文字建议 |
文本字符 |
125 个 |
125 个 |
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标签数量 |
40 个 |
40 个 |
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网址链接 |
必须提供 |
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技术要求 |
图像大小 |
30 MB |
30 MB |
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影片大小 |
4 GB |
4 GB |
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Instagram广告投放 5：购物广告（Shopping ads）
在过几年，Instagram致力推动电子商务功能，在2022年录得 13.93 亿全球用户点击帖子作购物之物。 Instagram购物广告可把用户带到站内的产品描述页面，使他们可不离开界面下查看产品并直接讲买。 在投放购物广告前，商户先要设置购物目录（Catalogue）才可增设带有商品标签 （Shoppable Tag） 的购物广告。
Instagram广告投放 6：卷轴广告（Reels ads）
随着Reels的出现，也为商户带来新机遇。 Reels又名为卷轴，是一种高娱乐性的视频表达手法，为用户、内容创作者和商户而建的舞台，以分享活力四射的精彩时刻。 Reels广告旨在为移动设备的受众提供身历其境的感觉，以感受商户带来的乐趣，也为商户引领高购买意愿的受众。
