形容现时的广告多到铺天盖地可不是夸张手法，只要有商家的地方便会有广告。即使香港仍处于疫情阴霾下，今年广告业界生意额已回复至疫情前八成水平。还记得几年前圣诞期间在TVB黄金时段落广告的神秘「苹果广告公司」吗？只有短短5秒的烟花画面配上古旧的字体写上「苹果广告制造公司」却没有留下任何联络方法。脱节的广告画面马上成为网民热论的话题。但是不是所有广告公司都如此神秘呢？落广告又要多少预算呢？今日BizHub商瞰就为大家说明甚么是广告公司、广告收费要多少。

甚么是广告公司？

广告公司就是以创意协助客户更好地呈现产品和推广服务以及提升品牌形象，会透过不同媒体宣传其广告设计或影片例如在电视、电台、印刷以及户外落广告，而最终目标就是为客户增加利润。一间有规模的广告公司会有不同部门处理客户需求，主要分为客户部 (Account Servicing Department)、创作部 (Creative Department)以及媒体部 (Media Department)。

1. 客户部 (Account Servicing Department)

与旧有客户维持关系，同时接触潜在客户。把客户的需求告诉给公司其他部门，是广告公司与客户之间的桥梁。当中工作还包括研究及分析品牌或产品的优劣，需要做不少研究例如问卷调查 (Survey)及焦点小组 (Focus Group)去了解目标受众 (Target audience)对该品牌的看法。

2. 创作部(Creative Department)

广告并不是「天马行空」，多数广告背后都有不同数据、研究总结出受众想要甚么，怎样才会吸引到特定的受众。而广告撰稿员多数根据研究分析出来的数据去「度桥」写文案，标语 (slogan)、海报内容、媒体帖子及影片稿大多都是出自广告撰稿员 (Copywriter)之手。

而创作部也包括图片、产品、包装设计，亦可能要拍摄或制造短片，就是将广告撰稿员所想的点子创作出来。如没有有创作部的广告公司多数会外判项目予其他创作工作室。

3. 媒体部 (Media Department)

媒体部必先要了解产品特性、市场竞争、客户预算及媒体趋势等，为客户选择最适合的媒体 (Media Channel)投放广告。如该产品主要针对年轻受众，可考虑把广告放在社交媒体上例如落Facebook或Instagram广告，能接触更多该类受众。

广告公司有哪些种类？

广告公司主要分为三类：全面型 (Complete servicing Type)、企业内型 (In-House Types)以及有限型 (The Limited servicing Types)广告公司。

1. 全面型广告公司 (Complete servicing Types)

此类公司会提供一整套营销传播服务，服务涵盖市场调查及综合数据得出最佳目标受众，由撰写文案、广告制作到向媒体投放广告也能一手包办。因资源较多能为客户提供个人化服务，能精准地将广告投放至适合的媒体。

2. 企业内型广告部门（In-House Types)

大企业甚至中小企也会有内部广告营销部门，主要按照公司的所制定的营销测策略、在预算内去创作、设计或制定宣传计划。广告营销部能长期执行及计划公司的政策，亦比外面的广告公司更全面接触自家企业的资料，长期来说能减低营销成本。

3. 有限型广告公司 (The Limited servicing Types)

有限型公司顾名思义便是只提供有限或单一类别的服务，有时未必需要所有广告服务及成本较，反而吸引不少公司选择与有限型广告公司合作。

甚么公司需要广告公司？

几乎所有行业都适合以广告来推广，特别是要推广产品或服务的公司例如化妆品、保健品、汽车、房地产、家居电器等。因为投放广告令你的品牌或产品提高知名度，使受众知道有这项产品存在。

如何挑选广告公司？

广告公司种类繁多，要挑选适合的广告公司可参考以下步骤：

1. 需要什么广告服务

找广告公司前应想清楚是否需要全面的广告服务还是单一服务便能解决需要。例如只是需要设计信封、卡片可考虑找较小型广告公司甚至自由广告工作者为你设计。如果想制作大型电视或车身广告找有相关经验的公司更佳。需要怎样的广告或设计再找相应的广告服务会比较适合。

2. 有多少广告预算

如有预算较少可考虑小型广告公司，因为大型广告公司收费都会比较昂贵。

3. 看广告公司过往客户及作品

大多广告公司都会设立自己的网站，让潜在客户了解他们的理念、为不同行业创作广告以及过往的作品。能看出他们的设计是否符合自己企业的风格，有没有同某行业合作过的经验等都值得参考

4. 广告公司的收费

广告公司会因应其规模及服务有不同的收费，以下收费只供参考：

项目	费用
文案撰稿（每字）	中文：$0.4-$3 英文：$1.5-3
平面设计（每项目）	$400-$4,000
户外广告（每项目）	$3,000-$15,000
招聘设计及制作（每项目）	$800-$4,800
影片拍摄及制作（每小时）	$500-$14,000
Facebook 内容营销(每月)	$1,200-$8,500
Instagram 内容营销（每月）	$8,000-$50,000
网页设计	$3000-$10,000
应用程序 (App)设计	$30,000-$500,000

香港5大广告公司

4As广告公司其实就是香港广告商会（The Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong，简称4As）的会员。大规模和高营业额的广告公司才能加入4As，有能力制作出优质及大型广告。

以下为大家罗列出香港五间大型广告公司：

1. Grey Group Hong Kong 精信广告公司

精信广告公司是全美最大的广告公司，1917年在纽约设立第一间Grey group。现时全球排名第7，全球90个国家共有400个分部。企业理念为「以创作力解决商业问题」，服务范畴包括：数据分析、设计及创作广告。其客户包括P&G、HSBC、香港旅游发展局。

地址： 11/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,

联络电话：+852 2510 6888

2. McCann Worldgroup Hong kong 麦肯世界集团香港有限公司

麦肯世界集团在全球拥有超过2万名员工，遍布全球100多个国家。公司历史创立过百年，为世界上最大、最完善的网络广告公司，其服务范畴涵盖网络广告、公共关系、品牌管理等。其客户为可口可乐、微软、雀巢等。

地址：15/F, One Taikoo Place, 979 King's Road, Quarry Bay,

联络电话：+852 2808 7888

3. Mindshare Hong Kong

Mindshare 集团是世界规模的广告公司，在全球86个国家共9,300名员工组成，由不同文化或观点的员工一起创作广告。Mindshare的价值观就是接纳不同文化与理念，重视速度、团队精神及共同价值观。

地址：16/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,

联络电话：+852 2280 3220

4. Ogilvy Group Hong Kong 奥美广告香港有限公司

奥美集团由1948年创立公司以来，一直协助客户发展品牌及业务。奥美集团重视人才及能力，希望透过这跨国界的创作力为不同品牌设计、营销及创作。在全球82个国家共设立132个办公室。

地址：15/F, K11 Atelier King’s Road, 728 King’s Road, Quarry Bay,

联络电话：+852 2568 0161

5. OMD Hong Kong 浩腾媒体有限公司

OMD 全称为Optimum Media Direction成立于1996年，而母公司为Omnicom集团。OMD Hong Kong 结合创新、创作力等为客户更快地作出广告决策。服务包括媒体规划及购买、数据分析、社交媒体内容营销等。OMD客户包括亚洲航空、西门子电器等。

地址：Unit 808, Core E, Cyberport 3, 100 Cyberport Road

联络电话：+852 2911 1668

参考数据：

如何挑选广告公司？香港广告公司排名及收费一览！