CosMc’s將於本週在美國開設首間分店,並計劃在2024年年底前將其分店數目增至10間,以測試市場反應,再決定是否擴大CosMc’s的規模。
據華爾街日報報道,Cosmc’s將是一間以飲料為主軸的小型概念店,首間分店將會開在總部所在地芝加哥附近的柏林布魯克市(Bolingbrook)。據網絡曝光的圖片,CosMc’s的菜單結構與星巴克、奶茶店類似,主要商品包括冰茶、水果冰沙、水果能量飲品、冷熱咖啡等系列,吃的部分則包括三文治、捲餅和檸檬餅乾等輕食,並不會提供麥當勞的招牌薯條和漢堡。
CosMc’s將定位在快速、方便的外帶餐廳概念,有多達4條Drive-thru(得來速)車道,沒有用餐區。據報,CosMc’s這個名字來自於上世紀80年代末至90年代初出現在廣告中的麥當勞吉祥物「CosMc」,一個來自外太空的外星人,喜歡吃麥當勞的食物。麥當勞此舉被認為是正在走向最新的復古風潮,讓未來麥當勞的吉祥物不再只有「麥當勞叔叔」(Ronald McDonald)。
數據分析和諮詢公司GlobalData的零售專家尼爾(Neil Saunders)表示,CosMc’s的目標客群無疑是「TikTok世代」,它的行銷活動非常古怪但豐富,這與傳統的舊麥當勞品牌非常不同。他再分析指,CosMc’s的菜單似乎受到星巴克啟發。由於十分受年輕咖啡飲用者歡迎,星巴克在2023財年的營業額飆升至359億美元,其季節性飲品也經常在TikTok上爆紅。
另外,麥當勞亦宣布,將與Google合作,在全球門市引入人工智能(AI),改善其自動化服務,並計劃於2027年前在全球擴展一萬間新店,屆時麥當勞在全球將有多達五萬間分店。
以外星人為靈感】麥當勞推出新概念餐廳CosMc’s 首間分店本週在美國開業
撰文: BizHub資訊團隊
2023年12月06日
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