2024 蘋果發表會釋出 M4 版 iPad Pro 、M2 版 iPad Air 等新品，吸引眾人目光之際，官方在 YouTube 釋出的宣傳片意外引起藝術創作者們的集體抗議，更有不少人表示 Apple 不尊重創作者，抹煞傳統文化。
在蘋果周二發表新款 iPad 後，蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群平台 X 發布該宣傳片，廣告的背景是一間工作室中堆放各種樂器、一台唱機、色彩鮮艷的顏料罐，正在被一台看上去像是巨大輾壓機壓碎。當輾壓機升起時，只有 iPad 還在，似象徵 iPad 取代了這些創意工具，也凸顯新 iPad 的輕薄。
推出宣傳片後，不少創作者感到不滿，創作者認為此廣告呈現的手法彷彿是在冷酷地提醒他們，在數位科技工具的影響力下，許多應用程式可以裝在超級薄的裝置裡，傳統實體工具在 iPad Pro 面前根本毫無意義。
更有不少網友留言表示「完全缺乏對藝術工具的尊重」、「抹煞了許多人類的努力」，更表示「這是我看過最令人沮喪的廣告」。
