在串流影音市場競爭激烈的情況下，Netflix再度出招，宣布將在美國和法國取消無廣告的基本方案（Basic），這項措施意味著新客戶只能選擇價格更高的標準方案（Standard）或需要觀看廣告的廣告支持方案（Ad-Supported）。這項變動首先在加拿大和英國進行測試，現已在美國和法國落實，預示這可能成為一個全球性的趨勢。
原本定價11.99美元（約94港元）的基本方案在美國已經下架，現有付費客戶可以繼續使用，但新客戶只能選擇6.99美元（約55港元）的廣告支持方案，或選擇沒有廣告但月費15.49美元（約121港元）的標準方案，甚至是22.99美元（約180港元）的高級服務計劃。
在香港，目前 Netflix 仍提供基本、標準及高級方案，月費分別為73港元、88港元和108港元。然而，隨著這一趨勢的推進，香港用戶是否也會受到影響尚未可知。
這次 Netflix 取消無廣告基本方案的舉措引起了廣泛關注。許多用戶在社交媒體上表示不滿，認為這是變相加價。而 Netflix 則表示，這些措施有助於公司在激烈的市場競爭中保持領先地位，並為用戶提供更具價值的服務選項。
美媒 Variety 指出，Netflix 的新舉動是為了吸引更多用戶選擇廣告支持方案。截至5月，已有超過500萬名用戶選擇了這個方案，其中25%的新訂閱者也選擇了這個更便宜但需要觀看廣告的選項。
Netflix 在7月19日的最新報告中宣布，過去三個月內增加了近600萬名用戶，全球用戶總數已達到超過2.38億名。
Netflix 共同執行長彼得斯（Greg Peters）表示，廣告方案的用戶所帶來的平均收入低於無廣告方案，估計廣告不會成為2024或2025年收入成長的主要動力。
明年初，Netflix 擬停止向投資人提供每季會員人數，以及每位會員所帶來平均收入，並將新增年度營收指引。
