過去四年來，Google 一直推動終止 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援，但近日宣布放棄此計劃，改為提供更多隱私選項。這一決定將影響廣告商、出版商以及所有參與數碼行銷的業界人士。
根據 Google 的說法，Cookie 是網站在用戶瀏覽時傳送給瀏覽器的一小段文字，方便下次瀏覽。然而，這種技術也讓行銷業者能夠追蹤用戶行為。Google 原計劃在2022年前停用第三方Cookie，但由於廣告業的強烈反對和監管機構的壓力，該計劃一再延後。
Google 在官方 Blog 中表示，停用第三方 Cookie 將對廣告商和出版商造成重大影響，因此決定放棄這一計劃。相反，Google 將在 Chrome 瀏覽器中引入「新體驗」，賦予用戶更多控制權，讓他們自行選擇如何處理 Cookie。這意味著用戶可以在瀏覽器設置中選擇隱藏或顯示 Cookie。
Google 副總裁 Anthony Chavez 在 Blog 中表示：「為了取代棄用第三方 Cookie，我們將在 Chrome 引入一種新體驗，讓人們在網頁瀏覽時能夠選擇適合自己的隱私選項，而且可以隨時調整這些選項。」這一舉措代表著 Google 的一大轉變，多年來該公司投入大量資源推動Privacy Sandbox（隱私沙盒），如今則表示將繼續提供這些工具給開發人員。
英國隱私監管機構對 Google 封鎖 Cookie 的計劃進行了調查，並表示支持 Google 的新方案，認為這將賦予用戶更多選擇權。然而，廣告科技公司如 The Trade Desk 的行政總裁 Jeff Green 則認為，Google 的隱私沙盒並不是一款好的產品，既無法充分保護消費者隱私，也未能有效賦能廣告商。
目前，Chrome 是世界上最受歡迎的網頁瀏覽器，也是唯一仍支援第三方 Cookie 的主要瀏覽器。如果 Cookie 消失，就更難以利用其數據來投放有針對目標的網上廣告。許多數位出版者、廣告科技公司與數據仲介商，已在防範一旦 Cookie 消失，會導致自家廣告價格下跌的局面。
