說起山系品牌，很多人首先想起的必定是 Patagonia，皆因其出品的服飾兼具型格和功能性，而最令人佩服的是，品牌多年來一直推廣環保理念，盡其所能提供最耐用、最好的產品。
Patagonia 始創於 1975 年，創辦人 Yvon Chouinard 在 14 歲時便開始觸接攀岩這項運動，在某次登山後，他覺得岩釘留在岩石上不能被回收很浪費資源，於是改良製作了可以重複使用的岩釘，結果產品廣受好評，促使 Patagonia 的前身 Chouinard Equipment 的誕生。
名字的由來
Patagonia 本指巴塔哥尼亞高原，是位於南美安地斯山脈以東的廣大山區。在這片宛如仙境的土地上，草原延綿、冰川巍峨、雄偉的山脈拔地而起，是冒險家和自然愛好者的天堂，Yvon 也曾數度來此攀登山脊。正是出於對這片土地的熱愛和尊重，Yvon 決定將品牌命名為 Patagonia。
停售熱賣產品
可重複使用的手工岩釘在推出後大受歡迎，不過，Yvon 很快意識到，岩釘依然會對岩石造成破壞，於是下令停售這款佔公司總營收 70% 的熱賣商品，進而研發不會改變岩壁結構的「岩械」，更在商品型錄中大力倡導不留下痕跡的「乾淨攀岩」（Clean Climbing），這個理念徹底改變了攀岩這項運動往後的發展。
不要買這件外套
在 2011 年的黑色星期五，Patagonia 做出了一個瘋狂的行徑 － 在紐約時報刊登了一則題為「Don’t Buy This Jacket」的全版廣告，呼籲消費者購物前三思，不要購買自己不需要的東西。這則廣告非但沒有影響 Patagonia 的銷量，反而令更多消費者認同其品牌理念，被視為是一次非常成功的營銷活動。
積極的環保倡導者
在 Yvon 的帶領下，Patagonia 從創立至今一直走在環保議題的最前線，採取了一系列措施来減少服飾對環境的影響。Yvon 注意到生產棉花往往使用大量化學物，因此 Patagonia 早在 1996 年就將棉花產品全部轉用成本較高的有機棉花。在有機棉產品推出後，Patagonia 銷量不跌反增，成功達到商業和減碳的目標，引領業界，其他知名服裝品牌也陸續效法。
捐出整間公司撐環保
別樹一幟的企業文化讓 Patagonia 曾被評選為「全球最適合工作的百大公司」，為了貫徹品牌價值觀，Yvon 於 2022 年決定將整間公司捐給非牟利組織及信託基金，確保公司的所有利潤都用於應對氣候危機和保護全球未開發的土地。Patagonia 未來的營運模式是否會如過去一樣成功，非常值得關注，但可以肯定的是，這麼多年來 Patagonia 從未改變初衷，以實際行動為社會和環境帶來正面影響力。
