马斯克（Elon Musk）在收购 Twitter 后做出许多改变，除了改名成 X、推动订阅制外，就是加入了测试中的实况功能。马斯克近期经常在 X 平台展开游戏直播，每次一开播都能吸引大量用户观看，然而他在一次的直播过程中向观众分享 X 的未来计划，马斯克打算让在 X 展开直播的实况主，能够获得 100％ 的广告收益。
首先，他希望 X 初期在广告播放时加入类似 YouTube 可以在 “5 秒跳过广告”的功能，并且指出只要实况主进行直播，该实况主就可以获得该则贴文下方广告的所有收益，无须和 X 进行收益分成。
其次，马斯克亦指出 X 平台会提供小费功能，而且实况主也能制定订阅者付费计划。另外实况主也可以将聊天室设置为“仅限订阅者聊天”，借此吸引观众主动订阅参与互动。马斯克这次在直播中指出 X 平台直播将可获得 100％ 广告收益，相信会吸引大批实况主转战新平台展开实况。
Amazon 旗下串流媒体服务平台的 Twitch 过去曾因 50/50 的收益分成策略，在社群引起批评争议，而 Twitch 也在去年 10 月祭出全新“合作伙伴加强版”，表示符合规范的实况主可获得净收益 70% 的分润，但相信马斯克的举动会令 Twitch 及 YouTube 大受打击。
不过其实 Twitch 的环境本已不稳定，据外媒表示，Twitch 将裁员 35%，约 500 人。本次裁员将是 Twitch 继去年减员 400 人、停止南韩营运后的又一次重大人员调整。Twitch 在被 Amazon 以 10 亿美元收购九年后仍未能实现盈利。鉴于该平台每月要支援约 18 亿小时的直播影片内容，平台的经营成本难以想像。而 Amazon 旗下的另一个平台 Prime Video 亦同时宣布裁员，称将裁员约“数百个职位”。
