在串流影音市场竞争激烈的情况下，Netflix再度出招，宣布将在美国和法国取消无广告的基本方案（Basic），这项措施意味着新客户只能选择价格更高的标准方案（Standard ）或需要观看广告的广告支持方案（Ad-Supported）。这项变动首先在加拿大和英国进行测试，现已在美国和法国落实，预示这可能成为一个全球性的趋势。
原本定价11.99美元（约94港元）的基本方案在美国已经下架，现有付费客户可以继续使用，但新客户只能选择6.99美元（约55港元）的广告支持方案，或选择没有广告但月费15.49美元（约121港元）的标准方案，甚至是22.99美元（约180港元）的高级服务计划。
在香港，目前 Netflix 仍提供基本、标准及高级方案，月费分别为73港元、88港元和108港元。然而，随着这一趋势的推进，香港用户是否也会受到影响尚未可知。
这次 Netflix 取消无广告基本方案的举措引起了广泛关注。许多用户在社交媒体上表示不满，认为这是变相加价。而 Netflix 则表示，这些措施有助于公司在激烈的市场竞争中保持领先地位，并为用户提供更具价值的服务选项。
美媒 Variety 指出，Netflix 的新举动是为了吸引更多用户选择广告支持方案。截至5月，已有超过500万名用户选择了这个方案，其中25%的新订阅者也选择了这个更便宜但需要观看广告的选项。
Netflix 在7月19日的最新报告中宣布，过去三个月内增加了近600万名用户，全球用户总数已达到超过2.38亿名。
Netflix 共同执行长彼得斯（Greg Peters）表示，广告方案的用户所带来的平均收入低于无广告方案，估计广告不会成为2024或2025年收入成长的主要动力。
明年初，Netflix 拟停止向投资人提供每季会员人数，以及每位会员所带来平均收入，并将新增年度营收指引。
